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Versace ist eine der wenigen Brands, bei denen man auch ohne plakatives Logo sofort sieht, welcher Designer das Kleidungsstück oder das Accessoire entworfen hat. Ikonische Muster, Zitate aus Mythologie und Barock und ein Medusa-Kopf als Versace-Logo – die italienische Luxury-Brand ist Kult. Doch welche Bedeutung verband Mastermind Gianni Versace mit der Medusa als Versace-Logo? Und wie entwickelte er seinen einzigartigen Stil? Hier kommt unser Parforceritt durch Versaces Welt der Symbole!
Betörende Schönheit: Medusa als Versace-Logo und ihre Bedeutung
Bei Gründung seines Modelabels 1978 nutzte Gianni Versace noch ganz schlicht seinen großgedruckten Namen als Marken-Logo. So weit, so boring. Versaces Faible für die Antike wurde über die Jahre immer stärker, und so bekam die Brand 1993 einen verschlungenen Medusa-Kopf als Markenzeichen. Doch warum eigentlich Medusa? War die nicht ganz schön biestig? Ganz einfach: Die Gorgone aus der griechischen Mythologie war eine Frau von so betörender Schönheit, dass sie alle Menschen um sie herum in ihren Bann zog. Genau wie Versaces Mode.
Dass Medusa Schlangenhaare hatte und ihr Blick die Menschen zu Stein verwandelte, machte sie vielleicht nicht gerade sympathisch, dafür umso mächtiger und begehrenswerter. Die perfekte Repräsentantin eines Modeunternehmens, dessen Ziel es ist, Begehren zu wecken. Angst vor Versteinerung braucht ja in der Neuzeit glücklicherweise keiner mehr zu haben.
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Mythen und Muster – der legendäre Versace-Stil
Klar, die meist in luxuriösem Gold gehaltene Medusa ist der ultimative Hinweis darauf, dass wir es mit einer Versace-Sonnenbrille oder einer It-Bag aus dem Mailänder Fashion-Imperium zu tun haben. Doch Versaces Symbolik geht noch viel tiefer. Gianni Versace liebte die Opulenz, das Überbordende und die gestalterischen Elemente des Barock, die ihm in seiner Heimatstadt Mailand jeden Tag an Häuserfassaden und Plätzen begegneten. Für seine Mode übersetzte er sie in plakative Muster, verband tierische mit geometrischen Symbolen, verflocht Leoparden und Löwen mit Schnörkeln und klassischen griechischen Banderolen, mixte Ketten, Schlüssel und Blumen zu einem neuen, eigenständigen Ganzen. Farblich setzte der Designer auf prunkvolles Gold und Farben wie kräftiges Rot oder Blau. Diese Verbindung von Geschichte, Kunst und Architektur war und ist bis heute einzigartig.
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Versace-Mania: Ein Hype wird geboren
Das Versace-Logo und die Versace-Muster begründeten in den von strengen Nadelstreifen und Punkten geprägten 80er-Jahren eine neue Ära. Bald gab es nicht nur High-Fashion mit den bunten Versace-Prints, sondern auch Tapeten, Teller, Taschen und T-Shirts mit dem ikonischen Logo. Hinzu kamen Parfums, Schmuck und sogar Sport-Bekleidung. Für Unterhosen mit dem bekannten „The Greek“-Muster von Versace lassen manche Rapper sogar die normalen Hosen im Schrank.
Für Versaces Modedesigner-Kollegen wie Giorgio Armani, Valentino oder Gucci, die eher auf klassische Eleganz bzw. poshe Reitsport-Styles setzten, waren Versaces pompöse Entwürfe ein vulgärer Graus, doch die modeaffinen Massen liebten den Style des „Meisters des Neobarock“. Sie stürmten die Versace-Boutiquen von Mailand bis New York, kauften vom Shirt bis zum Kostüm alles, was nicht niet- und nagelfest war und machten Gianni Versace zum Herrn über ein Imperium, das mit diversen Untermarken wie Versace Jeans Couture oder Atelier Versace heute fast jedes Preissegment abdeckt.
Donatella Versace – Ikone und Verwalterin
Nachdem Gianni Versace aus bis heute ungeklärten Gründen 1997 auf offener Straße erschossen wurde, übernahm seine Schwester Donatella die kreative Leitung des Unternehmens. Sie führte in ihren Kollektionen den dekadenten, extravaganten Stil von Gianni weiter, musste aber eine längere Durststrecke überstehen, bevor sie das Label wieder zu alter Hochform bringen konnte.
Seit einigen Jahren ist das legendäre Versace-Muster in Schwarz-Weiß-Gold wieder der Liebling der Influencer – und Donatella Versace längst selbst zur internationalen Stil-Ikone geworden.
Versace Eyewear – barock, bold, betörend
Die Versace Sonnenbrillen und Versace Brillen warten zwar nicht mit Tiermustern oder großflächigen Prints auf, doch Versace wäre nicht Versace, wenn nicht auch die Bügel mit Schmuckelementen wie dem goldenen Versace-Logo der Medusa oder dem legendären „The Greek“-Muster verziert wären. Die kraftvollen Formen und der lebhafte Schwung der Fassungen holen die antiken Symbole leichtfüßig ins Hier und Jetzt. Ein Signature Style, den das italienische Modehaus mit größter Perfektion auslebt. Wer es mystisch, verrucht und opulent mag, greift bei Versace niemals daneben.
